朋友圈广告大火背后的微信营销策略
来源:时间:2018-01-07 14:50:28浏览数:分享到:

千呼万唤始出来在经过了121日的预热之后,微信开始在朋友圈推送广告了,分别来自:可口可乐,vivo,宝马。朋友圈的广告植入代表着微信在商业化的道路上越走越远,在微盟分销系统为零售业微信营销带来全新体验的时候,微信对朋友圈广告的试水有着怎样的试探呢?长沙微盟为大家解说这一轮的朋友圈广告!

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正式在朋友圈推送广告之前,微信一直在试探,20147月开放阅读数,去年年底,面向商户开放微信现金红包申请,允许微信公众号自行在图文消息底部添加展示广告,微信实际上一直在试探,看用户对广告的接纳程度。不过,微信一直没有触碰朋友圈,反倒加强了对朋友圈广告的治理(比如封杀快的红包)。

之所以不去触碰朋友圈,主要有两个顾虑:第一,过多的广告,破坏用户体验,如果放任企业在朋友圈发广告,有可能会流失用户,所以,必须要保证朋友圈不会广告泛滥。第二,朋友圈是基于强关系建立的平台,活跃程度高,影响力大,商业价值自然也高,微信当然更希望攥在自己手里。

从用户反应来看,对广告的抵触并没有那么大,微盟SDP系统微信最终开始高调推送广告。而从目前来看,效果也是值得肯定的,主要原因在于:

1,新鲜感和参与感。毕竟这是微信的第一条广告,对于用户来说,这种企业账号,在朋友圈是很难见到的。这好比是微博上的大V,用户很乐意与其互动。而且,由于不同广告推送的人群不同,这种方式很具有话题性。

2,广告比较优秀。此次广告,可口可乐采取表情包的方式;vivo采取的是九宫格的方式;宝马则是链接了h5页面,在包装上比较精致。还是那个道理,用户并不讨厌看优秀的广告(比如士力架、德芙的广告)。

这无疑是目前用户还不反感的主要原因,但实际上,朋友圈推送广告也存在不少的隐患,微信需要防患于未然。

第一,类似公号可以复制,如何避免被玩坏?实际上在宝马广告出现后,就有用户将自己的头像和昵称换成了宝马,迷惑性很强。同样的道理,企业也可以花几十万卖一大批用户的头像,形成规模效应,进而达到宣传效果。这种做法很有可能会透支朋友圈,更加拉低用户体验。微信需要思考该如何防范这种现象。

第二,如何保持新意。用户由于新鲜而热衷于讨论关于广告的话题,并不一定能长期坚持下去,随着后续推送频率的增加,微信需要考虑如何保持用户的新鲜感,否则,广告的推送不但达不到效果,反而还会破坏用户体验。

第三,有没有更更多的想法?有消息透露,每条广告的收入超过了1000万,这是个很可观的数字,不过,微信已经做到了很高的用户数量和用户活跃度,这只是活跃度的正常体现。而腾讯的其他产品,比如电商、微商等等,跟微信相比,还是处于食不果腹的状态。如果微信能够打通其他平台,找到平衡点,推动其他平台的发展,对整个腾讯来说,或许都有益处。

在这个时代,很难有产品能够脱离市场存在,对微信来说,也是如此。巨大的商业利益面前,腾讯最终还是屈服了,目前来看,尝试的效果算是成功,但并不代表这样的效果会持续下去,风险依然存在,挣钱,恐怕不会那么简单。

在巨大的商业利益面前,所有的企业都在探索自己的微信营销之路,现在微信营销正处在一个上升的阶段,只要开始试水的找对方向的商家都已经开始尝到了甜头,那么,以后的微信营销市场,又会有着怎样的发展格局呢?就让我们拭目以待吧!

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